你以为自己只是买了个书架，其实顺手带走了一段地理、一点语言，还有一点让人会心一笑的幽默。
宜家产品起名字没有瓶颈吗？
人生一世，有人为了吃喝，有人为了名利，甚至为了名利，不惜付出一切代价。
由此可见，名，可能真是个好东西。
不仅人类追名逐利，东西也一样，也有名利之争。
打个比方，在普通商场里面，产品的名字就是名字，直白到毫无悬念 ：
货架上摆的，名字就叫苹果，香蕉就叫香蕉，沙发就叫沙发，木地板就叫木地板，主打一个简单、直接、毫不费脑。
可一旦走进宜家商场，世界立刻变得诡秘又好玩。
升降桌（官方说是个笔记本电脑支架，我不理解）不叫升降桌，摇身一变成了“BOLLSIDAN波席当”：
书架不叫书架，要叫“BILLY 毕利”：
一只毛绒鲨鱼，居然被冠上了“BLÅHAJ 布罗艾”这种像外星语的名字：
更离谱的是，你可能只是想买个被套，却被价签上的“BRUNKRISSLA布朗瑞拉”吓一跳，怀疑自己是不是走进了北欧魔法学院：
想挑个沙发，结果遇到“GRÖNLID”、“LINANÄS”、“DYVLINGE”，一个比一个像北欧的神秘咒语；
甚至连一把勺子，都能叫得一本正经，“FÖRNUFT”，瑞典语里是“理智”，仿佛在提醒你，买勺子要冷静：
你盯着这些名字，心里忍不住嘀咕，这到底是家具，还是一张瑞典语试卷？
这些奇怪的名字，虽然你看不懂，却让人忍不住想多看两眼，甚至想查一查背后的故事。
仔细观察你会发现，宜家产品名的长度，基本都在8-12个字母之间，读起来像绕口令。
Å、Ä、Ö这些北欧特有的字母，让人一眼就觉得陌生，神秘，但又有点萌萌哒的感觉。
这些名字读起来极其拗口，像是北欧恐怖片或神话里面的密码或暗号。
你以为只是个普通的杯子，结果这杯子的名字，长得像一篇论文标题。
那么问题来了，宜家葫芦里面到底卖的什么药呢？
为什么要给每一件产品，都起一个这样奇怪的名字呢？
这些名字只是为了显得洋气？还是说背后有什么神秘的说法呢？
翻译讲求信雅达，宜家选择音译
人类的悲喜或许并不 相通过，但人类的好奇心，或许可以相通。
宜家产品名让很多人感到陌生，且好奇。
有人说这是中文片假名：
日本人看片假名就这种感觉吧：
有人开始念咒语：
有人说这些名字是设计师的名字：
谁设计的，就用谁的名字命名：
有人以为这些名字是不同的品牌名：
有人说，宜家恨不得所有东西都起个名字，无印良品恨不得所有东西都不起名：
有人说宜家产品价格也是未解之谜：
有人指出宜家产品中文名都是音译：
有人说，给孩子取名字时没有合适的，就可以参考宜家产品名：
有人说，沙发餐桌地毯翻译过来，意思就是石家庄、合肥：
有人说最经典的还得是路姆西，据说在粤语里面是骂人的话：
有人说别人翻译追求信雅达，宜家选择音译：
有人说宜家喜欢选3-15个随机字母当产品名：
有人说音译显得洋气：
有人说，宜家儿童乐园采用了类似英语发音的音译：
有人说宜家产品名都是瑞典语，甚至没有英语：
有人说在宜家学瑞典语，比在无印良品学机翻中文好：
有人说这叫文化输出：
反正别管怎么说，大部分网友根本不知道，这些产品名到底是什么意思，也不知道为什么要用这些名字。
虽然但是 ，通过这些奇怪字母组合产生的名字，至少让宜家的产品看上去与众不同。
似乎每个名字背后都有一个故事，都有一种神秘力量，而这个名字，就是解读神秘力量的密码。
那么 ，宜家为什么要给所有产品都起个名字呢？这些名字到底有什么规律和讲究呢？
为什么宜家每件产品都有名字？
宜家产品名的谜题，咱们一个一个来破解。
先来说说为什么宜家产品都有自己的名字。
不妨想象一下，当你走进一家家具卖场，货架上整齐码着一排排产品，标签上全是冷冰冰的数字：
775.642.83
992.114.57
114.514.1919
像极了一组组的IP地址（当然不同的是IP地址包括四组数字），又像是一组组密码，或者在读银行流水单。
看到这些信息，你还会有买沙发的冲动吗？很可能不会。
你甚至可能怀疑自己是不是走错了地方，误入了一个仓储物流中心。
宜家创始人英格瓦·坎普拉德当年就遇到过这种尴尬。
他有阅读障碍，数字对他来说，就像一群长得差不多的陌生人，转身就忘。
别人记得住“型号+数字”的组合，他记不住。
于是他下定决心，那咱们就别用数字命名产品了，给每件产品起个能叫得出口的名字吧。
于是，世界上第一批叫“BILLY”、“KLIPPAN”、“POÄNG”的家具就诞生了。
它们不再是仓库里的编号，而是像朋友一样有了身份。
你会发现，这些名字有点拗口、有点奇怪，但就是比数字好记。
更妙的是，这一招不仅解决了创始人的困扰，还意外成了宜家最有辨识度的品牌符号。
想象一下你在朋友家做客，对方随口说：“我新买了个BILLY。”
你如果熟悉这款产品，立刻脑补出一个温暖的书架形象。
但如果他说：“我新买了个695.906.61。”你可能会以为他在背快递单号。
宜家产品的命名规则和传统
宜家曾经 出过一个纪录片，专门介绍宜家产品的命名规则与传统：
原来宜家的名字并不是随便拍脑袋想出来的，它背后有一整套“北欧词库”分配表，严谨得像一本地理辞典，甚至有些瑞典人也觉得奇怪，具体来说如下：
比如，床、衣柜、大厅家具这些产品，都用挪威地名命名；书架都用职业名称命名；浴室用品都用北欧湖泊、河流命名；纺织品、窗帘用北欧女孩名、花卉植物命名；儿童产品用动物、形容词等命名。
换个角度看，这就像一场大型的北欧文化寻宝游戏。
你在客厅铺的地毯，可能是丹麦的一个小镇；
你厨房的砧板，可能是瑞典的一条河；
你孩子抱着的毛绒玩具，可能是芬兰语里的“可爱”一词。
想象一下，你在宜家逛到一半，突然发现自己手里拿着的杯子，名字是一个冰岛火山的名字；你买的浴帘，其实是瑞典南部的一条小溪。
这种 “无意间的文化输入”，让购物变成了一次轻松的地理课。
逛宜家，像是在北欧旅行
宜家产品命名背后，还有很多有意思的小故事。
最古老的名字，GULLIVER 婴儿床，从上世纪60年代末就一直叫这个名字，像一个家族长辈，见证了几代孩子的成长。
BILLY 书架自1978年起就没换过名字，全球卖出上亿个，甚至有人开玩笑说“地球上没有BILLY的地方才是荒野”，经典永存。
宜家还因为这套命名体系，拿过“北欧语言奖”，被认为是让全世界认识北欧地理和语言的“民间外交官”。
挪威宜家曾出过一本“宝宝起名指南”，全是宜家产品名；瑞典旅游局则拍视频吐槽宜家“抢走地名”，结果视频火到全球，可以说是文化传播大使。
这些有趣的故事，让宜家的命名不再只是一个标签，而是一个可以延伸、可以玩梗、可以跨界的文化资产。
想象你推着购物车走进宜家。
第一站是客厅区，你看到一个叫“KLIPPAN”的沙发，名字像一个北欧小镇，坐上去的 那一刻，你甚至能想象窗外是雪景。
走到卧室区，你看到一个叫“HEMNES”的床架，名字像一个古老的家族。
你摸着木纹，脑子里浮现出一栋百年老屋的画面。
到了儿 童区，你被一只叫“DJUNGELSKOG”的毛绒猩猩逗笑，这个名字在瑞典语里是“丛林森林”的意思。
你突然觉得，这不仅是个玩具，它还是一个故事的开头。
宜家的命名体系，就像把一场北欧旅行藏进了家具标签里。
你以为自己只是买了个书架，其实顺手带走了一段地理、一点语言，还有一口让人会心一笑的幽默。
这些名字的魔力很直接：好记、有趣、有情感、有文化背景，还能让品牌在全球都保留那股独特的味道。
更妙的是，它让家具不再是木板和螺丝，而是有脾气、有故事的“家人”。
下次逛宜家，别急着推车走，先读一读那些拗口的名字。
它们可能是一个小镇、一条河，或者一段你还没开始的故事。
买家具，其实也是在 为生活添一个有名字的朋友。
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